01.09.2008
Qui de nous deux inspire l’autre ?
Vous avez probablement reçu par mail cette vidéo, où l’on vous invite à compter le nombre de passes des joueurs en blanc pendant la séquence… pour vous révéler à la fin que, focalisé sur cette observation, vous n’avez absolument pas remarqué l’ours faisant du moonwalk au milieu des joueurs.
Voici la publicité actuellement diffusée en TV pour la nouvelle Passat CC de Volkswagen : avez-vous remarqué leur point commun ?
Une voiture tellement belle qu’elle éclipse même… l’éclipse ! Je trouve ce film de lancement, signé par l’Agence V, très réussi : moderne, statutaire, impactant (ça tombe bien, j’imagine que cela fait partie des qualités voulues pour cette voiture…).
07:25 Publié dans Campagnes pub | Lien permanent | Commentaires (1) | Trackbacks (0) | Envoyer cette note | Tags : campagne pub, automobile, volkswagen
03.06.2008
Au paradis des chaussettes perdues avec Electrolux Arthur Martin
J’ai parlé de teasing cross-media la semaine dernière, en voici une nouvelle illustration avec la dernière campagne de la marque d’électroménager Electrolux Arthur Martin qui vient de démarrer.
Phase 1 : l’interpellation du public.
Vous est-il jamais arrivé d’égarer mystérieusement des chaussettes ? Le film télé nous fait alors suivre le parcours d’une chaussette fugueuse, et nous invite en conclusion à nous connecter au site Internet www.maisouvatelle.fr pour en savoir plus sur cette étrange destination.
Phase 2 : le site Internet
Vos chaussettes sont tout simplement que parties en quête d’un monde meilleur pour elles, où les fonctionnalités innovantes des machines à laver et autres sèches-linges Electrolux Arthur Martin, que vous pouvez découvrir sur le site, leur feront une vie plus belle : moins tassées, mieux lavées, plus respectées.
En bon site web 2.0 qui se respecte, celui-ci propose notamment aux internautes de participer à un jeu de piste pour retrouver la chaussette, de raconter en vidéo leur histoire de chaussette manquante et de visionner celles de autres depuis Youtube et Dailymotion.
C’est plutôt mignon et complice avec le public (qui n’a pas vécu la perte inexpliqué d’une paire de chaussettes ?), de surcroît bien réalisé, et après tout plus original qu’un nième spot de pub énumérant à la chaîne toutes les qualités des appareils électroménagers de la marque.
Mais, est-ce un secteur où les consommateurs sont en demande d’originalité ? Le spot de pub a-t-il réussi a suscité suffisamment d’intérêt ? Pour le moment, les pages de Youtube et de Dailymotion créées pour l’occasion n’ont pas l’air de déchaîner les visites, mais la campagne vient tout juste de démarrer, et il faudra aussi compter avec les visiteurs du site.
08:00 Publié dans Campagnes pub | Lien permanent | Commentaires (0) | Trackbacks (0) | Envoyer cette note | Tags : campagne pub, teasing, marketing viral, electrolux arthur martin
25.05.2008
Pour un homme, un vrai
Exit le métrosexuel, le « nouvel homme » qui le premier, a laissé libre cours à sa part de féminité en devenant un dandy particulièrement soigné et enfin (se dirent les marques de cosmétiques pour hommes) avide de produits de beauté !
Voici le nouveau « nouvel homme » de chez Caron, le rugbyman Sébastien Chabal, un vrai parangon de virilité parmi les autres « dieux du stade ».
Un choix osé, de la part de Caron : on ne peut pas dire que Chabal fasse partie des hommes qui s’attachent à prendre soin d’eux et de leur image à l’instar d’un David Beckam… mais justifié quand on voit les photos de la campagne.
Finalement, qu’est ce que la masculinité « Caron » aujourd’hui ? Un sportif puissant, charismatique, rude avec l’adversité, et néanmoins reconnu pour sa simplicité. Un homme, un vrai, « brut de décoffrage », à prendre tel qu’il est. Nul doute que beaucoup d’hommes auront envie de s’y reconnaître.
21:52 Publié dans Campagnes pub, Marques | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Image de marque, campagne pub, Beauté
19.05.2008
Quelques grammes de finesse dans un monde brutal
Avez-vous craqué pour Wofty ? Wofty (contraction de white et soft), est la nouvelle mascotte de Freedent Tabs White, nouveau produit de la marque Freedent.
Fin mars, un spot TV dévoilait l’existence du Wofty, adorable petit animal tout doux et tout blanc, à l’image du nouveau chewing-gum Freedent Tabs White.
Des milliers de personnes ont craqué sur la boule de poils, et la campagne entame actuellement une nouvelle phase avec un mini-site où l'on peut adopter le petit animal.
A l’instar d’un jeu vidéo, chaque nouvelle interaction avec lui (le caresser, jouer…) permet de débloquer les étapes suivantes, ainsi que des bonus téléchargeables.
Mention spéciale pour les graphistes du carnet de Wofty, véritable journal de l’explorateur qui a découvert le Wofty.
Le site fait aussi le lien avec le retail puisque les codes-barres des Freedent Tabs White permettent de faire grandir le wofty plus vite...
Le marketing viral étant à la base du succès de cette campagne, on peut bien sûr copier un code pour son propre blog, invitant les internautes à jouer avec le Wofty.
… mais est-ce bien utile ? A voir le nombre de pages qui s’affichent en tapant « wofty » dans Google (61 500), et le nombre d’internautes qui réclament maintenant une peluche Wofty, on peut estimer que nous sommes en présence d’un buzz réussi…
Je m’interroge néanmoins : qui peut dire spontanément (et même en assisté) quelle marque et quel produit sont associés au Wofty ?
23:11 Publié dans Campagnes pub, Expérience web, Marketing relationnel - CRM | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Web 2.0, Marketing relationnel, Marketing viral, Campagne pub, Wofty
17.05.2008
Arsenic et vieilles dentelles : "Fuel for life" by Diesel
"Ladies and gentlemen, meet the Diesel bad lads and bad lasses ! »
En marge de la guerre des égéries que se livrent - avec talent, il faut le reconnaître - Dior et Chanel, une campagne de lancement de parfum s'est distinguée en 2007 par son originalité et sa force d'évocation : « Fuel for life », de Diesel.
Sensuelle et suggestive, cette campagne, orchestrée par L'Oréal, surfe sur la tendance « glamour vénéneux », très en vogue actuellement (« Midnight Poison » de Dior, « Anges et Démons » de Givenchy..., voir à ce sujet l'article de Cosméo, sur son blog ).
Mais elle se distingue par son esthétisme très novateur par rapport aux communications habituelles du secteur :
- des lieux dépouillés, et en même temps très évocateurs de mauvaises fréquentations: le vieux manoir désert (tendance «fille de mauvaise vie») ou le caniveau (tendance «bad guy»),
- des mannequins atypiques, charismatiques, qui transpirent le soufre, le musc et la sueur... on est loin des visages purs que l'on voit généralement dans les cosmétiques,
- un stylisme qui mixe Belle Epoque et Far West, esprit boudoir et saloon,
- le tout rehaussé par une musique intrigante et un traitement visuel très brut, un peu suranné et en même temps très sophistiqué, type journaux du début du siècle : du sepia ou du noir et blanc légèrement colorisé...
Au final, un univers captivant et singulier, qui mélange pêle-mêle vintage, baroque, romantisme noir, et subversivité.... loin du luxe soigné.
Ajoutons à cela un claim manifestement provocateur : « use with caution » en TV, « finally legalized » en print : « Fuel for life », c'est le carburant des mauvaises graines, de l'essence de vie mouvementée !
Alors, « are you alive ? »
20:10 Publié dans Campagnes pub, Marques | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Beauté, Campagne pub, Marque