Marketing, what else ?

J’ai parlé de teasing cross-media la semaine dernière, en voici une nouvelle illustration avec la dernière campagne de la marque d’électroménager Electrolux Arthur Martin qui vient de démarrer.

Phase 1 : l’interpellation du public.
Vous est-il jamais arrivé d’égarer mystérieusement des chaussettes ? Le film télé nous fait alors suivre le parcours d’une chaussette fugueuse, et nous invite en conclusion à nous connecter au site Internet www.maisouvatelle.fr pour en savoir plus sur cette étrange destination.

Phase 2 : le site Internet
Vos chaussettes sont tout simplement que parties en quête d’un monde meilleur pour elles, où les fonctionnalités innovantes des machines à laver et autres sèches-linges Electrolux Arthur Martin, que vous pouvez découvrir sur le site, leur feront une vie plus belle : moins tassées, mieux lavées, plus respectées.

En bon site web 2.0 qui se respecte, celui-ci propose notamment aux internautes de participer à un jeu de piste pour retrouver la chaussette, de raconter en vidéo leur histoire de chaussette manquante et de visionner celles de autres depuis Youtube et Dailymotion.

C’est plutôt mignon et complice avec le public (qui n’a pas vécu la perte inexpliqué d’une paire de chaussettes ?), de surcroît bien réalisé, et après tout plus original qu’un nième spot de pub énumérant à la chaîne toutes les qualités des appareils électroménagers de la marque.

Mais, est-ce un secteur où les consommateurs sont en demande d’originalité ? Le spot de pub a-t-il réussi a suscité suffisamment d’intérêt ? Pour le moment, les pages de Youtube et de Dailymotion créées pour l’occasion n’ont pas l’air de déchaîner les visites, mais la campagne vient tout juste de démarrer, et il faudra aussi compter avec les visiteurs du site.

Mon Wofty m'a écrit : il a grandit et il s'ennuie sans moi sur sa banquise. Je ne voudrais pas me reconnecter sur le site de Freedent, pour jouer un peu avec lui ?

Cette fois-ci, on me propose de lui apprendre à parler. Et si je suis munie d'un code barre d'un produit de la gamme Freedent White, que j'aurais pris la précaution d'acheter, il me réserve même une suprise ! Il est malin, ce Wofty...

... Les internautes aussi, qui se sont vraiment pris au jeu du petit animal, et qui communiquent gracieusement dans leurs blogs ou sur des forums les précieux codes barres, pour permettre à tous les fans de la boule de poils virtuelle d'accéder au niveau supérieur avec leur Wofty, c'est à dire d'obtenir l'économiseur d'écran Wofty à télécharger sur leur PC !

Avez-vous craqué pour Wofty ? Wofty (contraction de white et soft), est la nouvelle mascotte de Freedent Tabs White, nouveau produit de la marque Freedent.

Fin mars, un spot TV dévoilait l’existence du Wofty, adorable petit animal tout doux et tout blanc, à l’image du nouveau chewing-gum Freedent Tabs White.

Des milliers de personnes ont craqué sur la boule de poils, et la campagne entame actuellement une nouvelle phase avec un mini-site où l'on peut adopter le petit animal.

A l’instar d’un jeu vidéo, chaque nouvelle interaction avec lui (le caresser, jouer…) permet de débloquer les étapes suivantes, ainsi que des bonus téléchargeables.
Mention spéciale pour les graphistes du carnet de Wofty, véritable journal de l’explorateur qui a découvert le Wofty.




Le site fait aussi le lien avec le retail puisque les codes-barres des Freedent Tabs White permettent de faire grandir le wofty plus vite...

Le marketing viral étant à la base du succès de cette campagne, on peut bien sûr copier un code pour son propre blog, invitant les internautes à jouer avec le Wofty.




… mais est-ce bien utile ? A voir le nombre de pages qui s’affichent en tapant « wofty » dans Google (61 500), et le nombre d’internautes qui réclament maintenant une peluche Wofty, on peut estimer que nous sommes en présence d’un buzz réussi…

Je m’interroge néanmoins : qui peut dire spontanément (et même en assisté) quelle marque et quel produit sont associés au Wofty ?