Marketing, what else ?

Alors que Sephora et Marionnaud se recentrent sur des concepts haut de gamme, Nocibé se lance dans le bio en accueillant 4 marques, distribuées en magasin dans un corner dédié, ainsi que sur le site www.nocibe.fr :
- Sanoflore
- Phyt's,
- Natescience
- Themis

"En proposant une gamme de produits rigoureusement sélectionnés, Nocibé souhaite rendre la cosmétique Bio plus accessible et ainsi accompagner ses clientes dans leur envie de naturalité", expose Xavier Dura, président de Nocibé, dans un communiqué de la marque.

C’est de toute façon le « sens de l’histoire » : d'après le cabinet Opremys, cité par e.marketing, les marques bio représentaient en 2006 2,5% du marché français de la cosmétique, mais devraient atteindre 10% en 2010.

Il y aura donc de la place dans le circuit de distribution sélectif pour les marques bio qui souhaiteraient l’investir, alors que d'autres préféreront néanmoins rester dans la « neutralité marketing » de l’environnement des parapharmacies.

Surfant (à son tour) sur la vague des minéraux - très en vogue dans les cosmétiques - et du bio, Sara Lee lance la gamme Sanex NaturProtect, 4 déodorants intégrant de la pierre d'alun dans leur formulation :

• 2 déodorants peau sensible, en spray et en bille


• 2 déodorants peau normale, idem

Les produits sont par ailleurs sans paraben.

Les acheteurs de produits d'hygiène bio ne s'y tromperont néanmoins pas : il s'agit de produits "bio-like", "d'inspiration bio", mais pas de vrais produits bio.

D'aucuns diront que c'est trompeur, que la grande consommation récupère déjà une tendance de consommation émergente : acheter responsable et respectueux de l'environnement, au détriment des acteurs authentiques, en induisant le consommateur en erreur.

Mais, c'est un vrai débat : sans la grande consommation, et sans un passage par le "bio-like", le bio peut-il vraiment devenir le mode de consommation majoritaire ? On pourra ensuite se demander s'il est souhaitable, pour la nature et ses ressources fragiles, que le monde entier se mette à consommer bio...



Pour info :

L'alun est un antiseptique et un astringent : concrètement, il régule la transpiration en resserrant les pores de la peau et lutte contre les bactéries responsables des odeurs ... désagréables. Pour les hommes, il est aussi efficace comme après-rasage, pour apaiser le feu du rasoir.

La pierre d'alun est d'ailleurs principalement commercialisée comme déodorant dans la plupart des boutiques bio.

A noter qu'il y a un débat sur la toxicité de l'aluminium contenu par l'alun.