Marketing, what else ?

Source : Influencia du 3 juillet 2008.

S’associer à une marque très connue ou à une star pour vendre son produit, afin de lui donner une certaine image, est devenu monnaie courante pour les produits à caractère identitaire, c'est-à-dire des produits à qui l’on accorde des attributs, que l’on reconnaît comme des traits de sa personnalité, des traits que l’on aimerait avoir / pour lesquels on aimerait être reconnus, ou bien encore des traits qui caractérisent l’appartenance à une communauté.

Les marques de parfum ont comme mission de nous faire rêver, qui de plus glamour qu’une star hollywoodienne pour incarner ce rêve ? Et si notre téléphone portable Samsung Armani est la seule pièce de collection du créateur que nous pourrons jamais posséder, quel mal y-a-t-il à se projeter ainsi ? Ou bien encore, des plats cuisinés cautionnés par une chef étoilé, c’est tout de suite plus gourmet.

Bref, quand l’univers de la marque / du produit rencontre l’univers de la star, le mariage est généralement réussi.

Mais pour les produits moins aspirationnels, on a du mal à voir comment le co-branding pourrait jouer… Procter&Gamble Japon ne se pose pas la question, ils ont tout simplement demandé à une grande star japonaise de signer un design original pour leur marque de protège-slips, le temps d’une série limitée.

Tout de suite, c’est sûr, on se sent plus valorisée…

On pouvait déjà commander ses M&M’s personnalisés en termes de couleurs, de message ou de logo : on peut désormais les personnaliser avec ses propres photos !

Et c’est d’une simplicité enfantine :

• on choisit les couleurs de bonbons qui vont composer notre assortiment (17 couleurs imprimables, + 5 autres non personnalisables)


• on « uploade » sa ou ses photos comme une pièce jointe, d’un clic,


• on rédige son message (jusqu’à 3 possibles). Seule contrainte : les mots ne peuvent pas faire plus de 8 caractères, tant pis pour « marketing »


• un dernier coup d’œil à sa création, et on valide !