Marketing, what else ?

Selon une étude menée par PriceMinister en France auprès d’internautes, plus de 7 personnes interrogées sur 10 estiment garder des objets dont elles n’ont plus l’usage et 95% d’entre elles ressentent le besoin de faire un grand ménage pour gagner de la place autant que pour se débarrasser de ce qui n’est plus utile. 71% des personnes interrogées estimeraient par ailleurs avoir pour plus de 100 € d’objets inutiles… (source : Altavia Open, la lettre du groupe Altavia)

Ajoutons à cela une pincée d’angoisse pour son pouvoir d’achat et un zest de culpabilité pour la planète, et la question de l’arbitrage de ses revenus revient rapidement sur le devant de la scène. Ce sac à main de grande marque hors de prix, dont je vais me servir trois fois dans l’année, en ai-je vraiment besoin ? Et puis, vu la chaîne écologique et solidaire généré par mon achat, ne devrais-je pas consommer plus responsable, moins futile ? Mais où est le plaisir, dans tout ça ?

Alors, il ne s’agit pas de renoncer à la consommation pour autant, mais de l’envisager autrement.
Tout d’abord, donner une deuxième vie à ses produits : vente sur ebay, vide-grenier, toilettage et customisation sauce « Valérie Damidot »… réfléchir avant de jeter.
Puis, passer d’une logique d’acheteur à celle d’utilisateur : agir en fonction d’un strict besoin du produit ou du service. Concrètement : utilité réelle ? J’achète. Utilité ponctuelle ? Je loue ! Pas vraiment une révolution, en fait, mais internet rend possible la généralisation de ce mode de consommation dans tous les secteurs d’activité.

Besoin d'une perceuse pour un week-end, d'un sac de luxe pour une soirée ou d'un vélo pour une semaine ? On voit ainsi apparaître des plateformes de location généralistes, comme Zilok, ou spécialisées comme Itbags-luxury.

Et en plus, loin de signifier un rejet des marques et de leurs produits, cette évolution leur ouvre au contraire de nouvelles opportunités de contact dont elles auraient tort de se priver.