Marketing, what else ?

"Ladies and gentlemen, meet the Diesel bad lads and bad lasses ! »

En marge de la guerre des égéries que se livrent - avec talent, il faut le reconnaître - Dior et Chanel, une campagne de lancement de parfum s'est distinguée en 2007 par son originalité et sa force d'évocation : « Fuel for life », de Diesel.


Sensuelle et suggestive, cette campagne, orchestrée par L'Oréal, surfe sur la tendance « glamour vénéneux », très en vogue actuellement (« Midnight Poison » de Dior, « Anges et Démons » de Givenchy..., voir à ce sujet l'article de Cosméo, sur son blog ).


Mais elle se distingue par son esthétisme très novateur par rapport aux communications habituelles du secteur :

• des lieux dépouillés, et en même temps très évocateurs de mauvaises fréquentations: le vieux manoir désert (tendance «fille de mauvaise vie») ou le caniveau (tendance «bad guy»),


• des mannequins atypiques, charismatiques, qui transpirent le soufre, le musc et la sueur... on est loin des visages purs que l'on voit généralement dans les cosmétiques,


• un stylisme qui mixe Belle Epoque et Far West, esprit boudoir et saloon,


• le tout rehaussé par une musique intrigante et un traitement visuel très brut, un peu suranné et en même temps très sophistiqué, type journaux du début du siècle : du sepia ou du noir et blanc légèrement colorisé...

Au final, un univers captivant et singulier, qui mélange pêle-mêle vintage, baroque, romantisme noir, et subversivité.... loin du luxe soigné.

Ajoutons à cela un claim manifestement provocateur : « use with caution » en TV, « finally legalized » en print : « Fuel for life », c'est le carburant des mauvaises graines, de l'essence de vie mouvementée !

Alors, « are you alive ? »