Marketing, what else ?

Quand on est une marque d'alcool, qui plus est d'alcool fort, la communication publique est un art délicat.

La plupart des maisons ont généralement choisi de mettre en avant leur histoire et des traditions, s'adressant ainsi à un « club » d'amateurs éclairés, avec un style de vie haut de gamme, emprunt d'élégance pour les digestifs prestigieux, ou un style de vie « authentique », attaché à des racines pour les marques de whisky.


Sans histoire ni terroir, la marque Absolut a choisi de tout miser sur ses produits en leur donnant une couleur avant-gardiste et festive : les déclinaisons de gamme surfent sur les dernières tendances (« Absolut Bling Bling »), les communications montrent uniquement la bouteille d'Absolut, mise en scène par des artistes pointus (Steven Meisel..), dans des situations variées. Absolut ne s'adresse pas à un club élitiste, mais à une communauté de jet-setters artistes...ou l'inverse.


Le site web d'Absolut, www.absolut.com , est logiquement à l'image de cette image. Il regroupe à peu près tout ce qui ce fait de plus tendance en matière de web, et notamment de web participatif.

Chaque campagne est en effet l'occasion de créer des interactions entre la marque et son public, via des animations soit ludiques, soit artistiques, mais toujours remarquablement bien faites en terme de design et en terme de technologie, comme en témoigne ci-dessous l'animation réalisée pour Absolut disco, qui propose à l'internaute de se filmer en train de danser le disco, grâce à sa webcam, dans un décor disco qu'il peut moduler à sa guise grâce aux touches de son clavier.